terça-feira, 26 de fevereiro de 2008

Big Brother do Brasil

Se tem um assunto que dá pano pra manga é o badaladíssimo Big Brother Brasil, e não é pra menos, você já tentou se recordar de outro fenômeno televisivo parecido nos últimos anos? Mas não vou ser mais um a dizer que é uma vergonha um país parar na terça-feira após a novela das oito para ver quem será eliminado dessa vez. Não, a proposta por aqui é outra, vamos falar do lado bom do tal BBB, e acredite, existem muitos bons motivos para acompanhar o "show da realidade".

Quem aqui estuda ou já estudou numa faculdade de propaganda deve ter ouvido em algum momento: "Assista coisas ruins, veja péssimos filmes, preste atenção na seção de documentários fora de cartaz". Não consigo ver nada mais benéfico que isso para se construir uma opinião.

O Big Brother é um maravilhoso exemplo do que também deve ser assistido por quem faz marketing. Nós publicitários cansamos de dizer e ouvir que somos alheios aos efeitos corrosivos da mídia, por isso não gosto quando vejo um colega dizendo que o Big Brother é uma lixo, que não tem cultura, que no horário nobre não deveria aparecer tanta bobagem e por aí vai. Mas é claro que não! O BB é uma máquina de fazer dinheiro, tudo bem que a chave do sucesso depende de telespectadores que não estão nem aí se aquilo é ou deixa de ser cultural. Mas temos que ver que é uma forma de branded entertainment feito como jamais havíamos visto no Brasil.

Você deve estar perguntando aonde eu quero chegar, ou qual é a minha. Eu explico: Acho que o estágio que o programa chegou deve ser uma fonte de estudo aos profissionais de comunicação do país. Os merchandisings são impecáveis, a edição, trabalho de montagem dos cenários, a novela da vida real, o pós-paredão, Vídeo-Show, TV Fama, enfim, o produto pode ser consumido de incontáveis formas. Lembro bem da ação da Henkel para o Super Bonder, onde os participantes ficaram literalmente colados de cabeça para baixo em uma das provas. Há até quem diga que o Big Brother veio para salvar a publicidade, já que aquele novo vt de 30 segundos fantástico está no You Tube antes mesmo de ir ao ar.

Nossa função vai além de simplesmente sentar na cadeira e criar um jingle legalzinho, é muito mais que isso, é ver um padrão de nova comunicação se escancarar todos os dias em horário nobre e extrair dali idéias para o seu cotidiano de agência. Um cara tipicamente fardado de publicitário deve entender melhor que todo mundo esse processo. Você já pensou que a idéia do programa poderia ter sido sua? Por que não? É difícil estar na vanguarda das coisas, eu sei, mas entender como acontecer deve ser no mínimo, uma obrigação.

Pense nisso de verdade, reflita sobre o processo em que estamos vivendo, por que um besteirol desses prende tanto as pessoas? Os programas de auditório tiveram sua época, os reality shows estão tendo a dele, e amanhã? E como a propaganda vai se adaptar ao novo modelo? Tudo não passa de uma simples e delicada questão de oportunidade, a FIAT quem o diga. Para se ter uma idéia, todos os pacotes de patrocínio sequer são oferecidos ao mercado, já que em todas as edições do programa os anunciantes fazem questão de renovar. Acho que depois disso, não preciso dizer mais nada.

5 comentários:

Yolar disse...

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Doum disse...

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Lúdia disse...

'Os programas de auditório tiveram sua época, os reality shows estão tendo a dele, e amanhã?'
Logo depois q li essa parte lembrei daquele filme 'O Show de Truman', em q filmam um cara desde o dia em q ele nasce sem ele ter a menor idéia de q está em um reality show e q sua vida é tudo uma mentira. Sera q o q estar por vir não um 'Show de Truman'?

Luciano Marino disse...

Lúdia, eu acho que já assisti esse filme umas 15 vezes. É sem dúvida um dos meus preferidos, a atuação melo-dramática do Jim Carrey é fantástica, o roteiro, etc.
Vc lembou muito bem, inclusive já li por aí algumas comparações entre The Truman Show e Big Brother.
Obrigado pelo post, tenha um bom dia, uma boa tarde... e caso a veja novamente, boa noite. rs...

antique equestrian prints disse...

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